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农夫山泉卖咖啡具体什么情况?农夫山泉卖咖啡背后的真相

[2020-05-06 18:34:14] 来源:本站 编辑:小边 点击量:
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导读:2019年,农夫山泉年初即推出尖叫的两款新口味和新包装,3月份茶派包装&口味双重升级,同时推出了中国首个真正意义上的植物基酸奶。2019年才刚过去1/4,农夫山泉的新品已全方位涵盖了老品牌的焕新升级以及新品牌的重磅发布,甚至是进军全新的品类。近日,农夫山泉宣

  2019年,农夫山泉年初即推出尖叫的两款新口味和新包装,3月份茶派包装&口味双重升级,同时推出了中国首个真正意义上的植物基酸奶。2019年才刚过去1/4,农夫山泉的新品已全方位涵盖了老品牌的焕新升级以及新品牌的重磅发布,甚至是进军全新的品类。

  近日,农夫山泉宣布将推出一款碳酸咖啡新品,首次进军咖啡市场。

  继跨品类进入酸奶市场之后,难道农夫山泉又要准备进军咖啡市场了?这款产品对农夫山泉来说是试水,还是未来将成为农夫山泉重点发展的战略品类?

  据国信证券的报告显示,我国的咖啡消费市场规模有望在2025年突破一万亿元。近年的咖啡市场热潮有目共睹,星巴克在2012年率先引领了国内的咖啡潮流,随即在各路资本的加持下,涌现了一大批本土互联网咖啡品牌,如瑞幸咖啡、连咖啡等,两家品牌近期融资的金额加起来已经近20亿人民币。

  得益于此,中国的咖啡消耗量在这个10年期间水涨船高,消费者对咖啡的认知也不断提高,国内咖啡市场似乎在逐步变得成熟、热闹起来,除了雀巢等巨头持续地加大布局咖啡品类外,可口可乐、喜茶、华润等品牌也纷纷入局推出了咖啡新品。

  在四月举办的一季报发布会上宣布,可口可乐今年将强势进军咖啡市场,在全球25个城市率先推出可乐咖啡。

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